La palabra "kawaii" en japonés significa "encantador", "lindo" o "adorable". Este término también se utiliza para describir una tendencia en la cultura popular japonesa que enfatiza la necesidad de crear un mundo que sea más encantador, amigable y "adorable". Se supone que la tendencia kawaii se originó a principios del siglo XX, y se considera que la fecha simbólica de su creación es 1914, cuando se abrió en Tokio una tienda llamada Minatoya Ezoshiten, fundada por el conocido ilustrador Yumeji Takehis y venta de artículos denominados "kawaii". Agreguemos también que esta tendencia cultural estuvo estrechamente relacionada con el proceso de cambio del límite de edad para el matrimonio de las mujeres japonesas hacia la educación superior después de la escuela primaria, que comenzó a principios del siglo XX. En el Japón contemporáneo, la tendencia kawaii se nota fácilmente en muchos objetos cotidianos, pero también en el diseño industrial y la arquitectura urbana. El efecto de esta tendencia es la creación de la famosa mascota Hello Kitty. En el caso de la ropa ("moda kawaii"), es necesario indicar el uso de tonos de color a menudo muy claros con numerosos matices de rosa o rojo y una referencia general al estilo de los uniformes escolares utilizados en Japón. Aunque parezca infantil e infantil, muchos sociólogos consideran la "cultura" kawaii como un remedio para el estrés y la fatiga relacionada con el trabajo en los jóvenes japoneses.